2024-05-31 12:04:10 百科 93736
从事出版行业近二十年,图书范明第一次遇到这样的价格家都促销方案。
这份京东图书618促销活动方案提出,战没走“全品种图书要求各社以20-30折不等的有赢价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动”。在范明看来,被裹此次促销方案范围广、往前折扣低,图书带有强制意味。价格家都
5月下旬,战没走针对这份促销方案,京沪两地56家出版社先后出具两份联合声明告知函,告知函对象是江苏圆周电子商务有限公司,该公司主要负责京东图书的经营业务。告知函表示,不参与该公司单方面提出的618促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。
上海46家出版单位以上海出版社经营管理协会的名义发出告知函,据了解,该协会成立于1986年,主要统筹协调上海市出版单位出版发行等经营业务。协会工作人员告诉南方周末记者,此次声明最初由部分会员单位提出,经过协会了解,所有会员单位一致同意共同参与,才有了这份告知函。
该工作人员表示,协会目前不再对外发声,联合声明已表明他们的态度。从他个人的角度看,“这种三折是接近出版社成本线的促销,简直是瞎来”。
他强调,“出版社要有自己的担当和作为……球抛出去了,出版社还是要接得住,要多发声音。”而且,光表态也许不够,应真正落实到行为中,“出版社自己没有主动行为的话,那靠谁来做呢?”
随后,南方周末记者联系京东集团,对方表示不便对外作公开回应。但相关工作人员称,其采销同事发的朋友圈“也是我们的心声”。5月21日晚,京东图书采销员工魏超在朋友圈回应,“真心觉得自己很不容易,我只是想卖更便宜的图书,更好的(地)让利消费者;我只是想通过薄利多销扩大销量,给合作伙伴们创造收益;我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……咋这么生气呢,我做错了啥?”
图书销售日渐依赖线上渠道的环境下,电商平台希望低价引流,出版机构争取以价换量,原是互利共赢的两方,为何却落得看似两败俱伤的结局?
范明在一家出版社担任发行部主任,他所在的出版社也参与了本次联合声明。
他介绍,以往出版社对促销享有相对自主权,一般不会全品类参与,而是根据自身图书的成本结构挑选愿意参加促销的品种。通常,库存多,或是部分需要营销推广的新书,可能会在合适的价保折扣范围内参与促销。如果某类图书成本较高、有刚性需求,每年都有好几万的固定销量,就没有必要参与促销。另外,促销时长也可以自主选择。基本上,通过这种相对自主的方式,出版社和电商平台能够达成一定的合作平衡。
然而,此次京东促销方案中二至三折的价保折扣,范明认为“击穿了行业的成本底线”。
除去公版书等成本稍低的品类,通常图书的版税成本加印制成本可能占25%,其他如编校成本、仓储物流、退货损耗、管理成本等约占10%。范明算了一笔账,基本上价保折扣要在三五折以上,出版社才能有盈利。
另外,一般出版社年底还需要根据自身销售规模给电商平台返利,通常为总共销售码洋的5%-10%,如果再加上这类二至三折的价保折扣,这意味着,“可能出版社到
“指定管辖格式条款”系列报道 | “指定法院管辖”条款涉嫌不公平对待消费者 涉及爱奇艺、顺丰、搜狐视频等30余家企业
中国消费者协会公布第三季度消费维权舆情热点:共享按摩椅设置不合理、现制饮品不能“去冰”等上榜
《2023消费费维权舆情观察报告》显示:假日经济复苏带来消费纠纷舆情增多
2023年中国国际服务贸易交易会在京开幕
四川召开“3•15”国际消费者权益日纪念座谈会
国家医保局:医保部门从未出台“单次住院不超过15天”等规定
陕西榆林首家消费维权法律援助工作站成立
为经营主体创造广阔发展空间 市场监管总局局长罗文“部长通道”上回应市场关切
商标质押助力重点行业纾困“知惠行”专项活动启动
第十四届中国国际商标品牌节将在西安举办
陕西西安:首家社区老年消费维权服务站揭牌
2023年中国国际服务贸易交易会在京开幕
中国消费者协会“慧眼计划”升级 可直接为消费者提供真假鉴别服务
严惩危害药品安全犯罪 最高人民法院发布5起典型案例
3部门组织开展2023年智慧健康养老应用试点示范遴选工作
第十四届中国国际商标品牌节将在西安举办
中消协公布上半年投诉统计分析 点名预制菜、电商套路营销等
高铁代抢、盲盒等消费热点引关注 长三角消保委联盟发布三季度消费维权舆情分析报告
4部门联合发文进一步规范口腔诊疗行为
销售无证生产的药品 刑拘又罚款
国家邮政局:8月快递发展指数同比提升16.2%
中消协发布淋浴用花洒比较试验结果:价格和质量不一定成正比 最贵的“BTO”花洒多项测试未达标
北京:“致敬先烈仰望崇高”少先队员为英烈站岗活动举办
国家医保局:50余种罕见病用药纳入医保药品目录