2024-05-31 10:56:55 焦点 153
从事出版行业近二十年,图书范明第一次遇到这样的价格家都促销方案。
这份京东图书618促销活动方案提出,战没走“全品种图书要求各社以20-30折不等的有赢价保政策参与5月19日至6月20日期间促销力度最大的8天活动”。在范明看来,被裹此次促销方案范围广、往前折扣低,图书带有强制意味。价格家都
5月下旬,战没走针对这份促销方案,京沪两地56家出版社先后出具两份联合声明告知函,告知函对象是江苏圆周电子商务有限公司,该公司主要负责京东图书的经营业务。告知函表示,不参与该公司单方面提出的618促销活动,并且不承担活动期间产生的任何返利费用。
上海46家出版单位以上海出版社经营管理协会的名义发出告知函,据了解,该协会成立于1986年,主要统筹协调上海市出版单位出版发行等经营业务。协会工作人员告诉南方周末记者,此次声明最初由部分会员单位提出,经过协会了解,所有会员单位一致同意共同参与,才有了这份告知函。
该工作人员表示,协会目前不再对外发声,联合声明已表明他们的态度。从他个人的角度看,“这种三折是接近出版社成本线的促销,简直是瞎来”。
他强调,“出版社要有自己的担当和作为……球抛出去了,出版社还是要接得住,要多发声音。”而且,光表态也许不够,应真正落实到行为中,“出版社自己没有主动行为的话,那靠谁来做呢?”
随后,南方周末记者联系京东集团,对方表示不便对外作公开回应。但相关工作人员称,其采销同事发的朋友圈“也是我们的心声”。5月21日晚,京东图书采销员工魏超在朋友圈回应,“真心觉得自己很不容易,我只是想卖更便宜的图书,更好的(地)让利消费者;我只是想通过薄利多销扩大销量,给合作伙伴们创造收益;我只是想尽自己最大努力去促消费为社会创造价值……咋这么生气呢,我做错了啥?”
图书销售日渐依赖线上渠道的环境下,电商平台希望低价引流,出版机构争取以价换量,原是互利共赢的两方,为何却落得看似两败俱伤的结局?
范明在一家出版社担任发行部主任,他所在的出版社也参与了本次联合声明。
他介绍,以往出版社对促销享有相对自主权,一般不会全品类参与,而是根据自身图书的成本结构挑选愿意参加促销的品种。通常,库存多,或是部分需要营销推广的新书,可能会在合适的价保折扣范围内参与促销。如果某类图书成本较高、有刚性需求,每年都有好几万的固定销量,就没有必要参与促销。另外,促销时长也可以自主选择。基本上,通过这种相对自主的方式,出版社和电商平台能够达成一定的合作平衡。
然而,此次京东促销方案中二至三折的价保折扣,范明认为“击穿了行业的成本底线”。
除去公版书等成本稍低的品类,通常图书的版税成本加印制成本可能占25%,其他如编校成本、仓储物流、退货损耗、管理成本等约占10%。范明算了一笔账,基本上价保折扣要在三五折以上,出版社才能有盈利。
另外,一般出版社年底还需要根据自身销售规模给电商平台返利,通常为总共销售码洋的5%-10%,如果再加上这类二至三折的价保折扣,这意味着,“可能出版社到
从30万到120万千瓦,他参与了我国半数以上核电站研发设计
杨坤:让消费者拿到公益诉讼赔偿金“第一人”
新爱婴早教中心转店跑路 集体诉讼护航消费者权益
11部门发布《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指导意见》
国家医保局:对新生儿等部分重点人群可不设医保待遇等待期
新增设家装版块 中国消费者协会“查验宝”升级改名
强化规制霸王条款 夯实消费者权益保护之基
福建多部门出台促消费政策 助力升腾消费“烟火气”
江苏出台《关于联动化解重大民生类消费纠纷工作的意见》
《促进个体工商户发展条例》系列解读文章之二
《药品网络销售监督管理办法》宣传贯彻会在京举行
民法典时代的消费者权益保护法治保障|如何让消费者权益保护更具实效
善择ESG风险跟踪第34期|306家上市公司曝光风险事件503起
“提振消费信心”——中国消费者协会公布2023年消费维权年主题
腾讯视频回应上海市消保委:将提供便捷界面 方便用户管理设备
中国消费者协会指出:“指定管辖”格式条款涉嫌侵犯消费者三大权利
自然资源部:库存超3年将暂停住宅用地供应
中消协公布2023年一季度全国消协组织受理投诉情况分析与汽车投诉情况专题报告:新能源车问题“花样”多
腾讯视频回应上海市消保委:将提供便捷界面 方便用户管理设备
报告建议:加大养老诈骗犯罪的打击力度
释放3290万市场主体新动能 长三角市场监管一体化成果显著
学员辛苦考级成废纸!家长反映跆拳道馆发假证书
奋进新征程建功新时代•“小个专”党建引领高质量发展
中国消费者协会公开征集消费领域“不公平格式条款”线索